Objectifs de cette formation
- Comprendre le fonctionnement du système d’enchères de Google Ads.
- Apprendre à structurer un compte et choisir les mots-clés pertinents.
- Savoir rédiger des annonces percutantes et configurer les extensions.
- Apprendre à analyser et optimiser les performances pour maximiser le ROI.
Public et prérequis
Cette formation s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, aux analystes de données, aux gestionnaires de site web et à toute personne impliquée dans le suivi, l’analyse et l’optimisation du trafic web. Elle est idéale pour les personnes qui souhaitent améliorer la performance et l’engagement sur leur site web.
Afin d’être en mesure de suivre et d’assimiler cette formation, les stagiaires doivent impérativement maitriser préalablement les prérequis suivants :
- Maitrise d’un ordinateur avec le système d’exploitation Windows ou macOS..
- Connaissances de base en navigation web et marketing digital.
- Avoir une aptitude pour l’analyse de données chiffrées.
1 jour, soit 7 heures
Dans les locaux Enjin à Cholet, 49300
À définir avec le client
700€ HT
Contenu de la formation
Le référencement naturel (SEO) est le levier le plus pérenne du marketing digital. Contrairement au SEA, il ne repose pas sur l’achat de clics mais sur la pertinence technique, sémantique et l’autorité d’un site.
L’objectif est de fournir aux stagiaires une méthodologie claire pour auditer leur site et mettre en œuvre des optimisations concrètes. Nous aborderons comment « plaire » à la fois aux algorithmes de Google et aux utilisateurs pour obtenir des positions durables en première page.
- Différences entre SEO et SEA.
- Comprendre le Quality Score et le système d’enchères.
- Définition des objectifs (Ventes, Prospects, Trafic).
- Organisation : Compte > Campagnes > Groupes d’annonces > Mots-clés.
- Exploration des fonctionnalités clés de l’interface Google Ads.
- Utilisation du Planificateur de mots-clés (Keyword Planner).
- Types de correspondance (Exact, Expression, Large).
- Gestion des mots-clés à exclure.
- Paramétrage (Zones géographiques, langues, budgets).
- Rédaction d’annonces textuelles optimisées.
- Mise en place des extensions d’annonces (Sitelinks, Appels).
- Analyse des KPIs (CTR, CPC, Taux de conversion).
- Lecture des rapports de performance.
- Ajustements des enchères et optimisation continue.
- Remise et explication du support de formation
- Validation des questionnaires des objectifs
- Recueille des feuilles d’émargements signées
Votre formateur
La formation est assurée par un intervenant de la société Enjin, expert en référencement et analyse de données, qui vous guidera pas à pas pour maîtriser Google Ads.
Moyens pédagogiques et techniques
Les moyens matériels sont :
- Une salle de réunion avec écran
- Un ordinateur qui permet de diffuser le support Powerpoint
- Accès internet pour la présentation des outils en ligne
Les conditions nécessaires pour assister à la formation :
- Avoir un accès à l’interface d’administration de son site (CMS).
- Comprendre les principes fondamentaux du marketing en ligne
- Avoir une aptitude pour l’analyse de données
Modalités de suivi et d'évaluation
Durant cette journée de formation SEA, vous comprendrez comment Google priorise les annonces et comment allouer votre budget efficacement. Vous apprendrez à structurer vos campagnes de manière professionnelle pour éviter les dépenses inutiles.
À l’issue de la formation, vous serez capable de lancer une campagne de recherche, de rédiger des annonces attractives et de suivre vos premiers résultats de conversion.
Suivi et évaluation
La formation donne lieu à la signature de feuilles de présence qui permettent d’attester de la présence effective du stagiaire aux différentes composantes de la formation.
Lors de la formation, le formateur s’appuie sur les outils d’évaluation ci-dessous afin de valider l’acquisition des compétences :
- Evaluation stagiaire avant et après formation
- Grille d’évaluation
- Bilan de formation
Inscrivez-vous à la formation Google Ads (SEA) !
Accessibilité
Cette formation est ouverte aux personnes en situation de handicap. Nous fournissons des solutions personnalisées et adaptées à chaque cas. Merci de nous contacter pour discuter des besoins spécifiques de chaque apprenant.
100%
d’approbation au 27 juin 2024
0%
d’abandon au 27 juin 2024